Команда Яндекса продолжает обновлять Директ Коммандер — в нем появилось шесть доработок. Теперь в нем можно привязывать наборы минус-фраз из Директа, указывать промоакции на уровне кампаний и групп и пр.

Всего в Директ Коммандере появилось шесть доработок:

1. Актуализация корректировок на уровне кампаний и группы. Корректировки теперь совпадают с настройками в интерфейсе. В дальнейшем в Директ Коммандере еще появится корректировка на уровень трат в категории.
2. Привязка набора минус-фраз и библиотеки Директа. Теперь можно использовать наборы минус-фраз, которые уже есть в библиотеке Директа, или создать новый через веб-интерфейс. Другие настройки и ограничения схожи с интерфейсом Директа.
3. Кнопка действия: ее можно добавить при создании и редактировании объявлений.
4. Карусель изображений. Что можно сделать:
5. добавить картинку из ранее использованных;
6. загрузить готовое изображение с устройства;
7. указать ссылку на картинку;
8. поменять последовательность слайдов внутри Директ Коммандера.
9. Возможность указать промоакции на уровне кампаний и групп. Можно выбрать промоакцию из уже созданных в Директе. При этом создать новую в самом Коммандере не выйдет — нужно делать это в веб-интерфейсе.
10. Актуализация настроек блока «Интересы и привычки» в группах.

Корпорация Apple планирует внести значительные изменения в рекламную систему App Store на следующий год. В результате поиска приложений будут отображаться дополнительные рекламные объявления, позволяя разработчикам и рекламодателям расширить охват аудитории и привлечь больше потенциальных пользователей.

Платформа предоставит гибкие варианты оплаты за рекламные материалы. Рекламодатели смогут выбрать удобную модель: оплата за каждый клик либо за установку приложения. Новые объявления будут размещены отдельно от существующих рекламных блоков.

Система показывает рекламу в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Apple гарантирует, что благодаря своей технологии для отбора ключевых слов можно достичь среднего коэффициента конверсии более 60% для размещаемых объявлений.

Ключевые выводы:
• Обывления в результатах поиска становятся всё более эффективным инструментом для промоции приложений
• Разработчики получают больше опций для промоции своих приложений в русском App Store
• Конверсия 60%+ делает эти объявления крайне выгодным для рекламодателей

Мессенджер Telegram достиг рекордных цифр по количеству действительных пользователей в России. Месячная аудитория превысила 105 миллионов активных пользователей.
Это значительное событие показывает, что мессенджер становится всё более популярным и вытесняет традиционные каналы коммуникации. Среднее время активного использования ставит средне 50 минут в сутки.

Для маркетологов это открывает новые возможности для промоции товаров и услуг. Telegram-каналы активно используются для прямого маркетинга и распространения контента.

Ключевые выводы:
Telegram имеет голосом наиболее активного сегмента таргетов• Мессенджер быстро растет и вытесняет конкурентов
• 50 минут в день дает большое время для рекламы

Apple опубликовала обновленное лицензионное соглашение для разработчиков приложений, которое вводит новые условия по взиманию платежей. Согласно новым правилам, компания получила право взимать невыплаченные средства с разработчиков, включая комиссионные и другие сборы.

Основные изменения

Изменение особенно затрагивает разработчиков в странах, где законодательство позволяет использовать внешние платежные системы. В этих случаях разработчики должны информировать Apple о применяемых платежных сервисах. Компания получила право без предварительного уведомления взимать средства, если определит, что разработчик неправильно отразил свои доходы.

По заявлению Apple, компания может взыскивать деньги в любое время и периодически. На практике это означает, что разработчик может столкнуться с неожиданными вычетами со своего счета, если Apple сочтет, что сумма задолженности была рассчитана неверно. При этом в соглашении не указано, каким образом Apple будет определять размер долга.

Что это означает для разработчиков

Это изменение может существенно влиять на финансовое планирование разработчиков приложений. Неопределенность в расчетах и возможность внезапных списаний создают дополнительные риски.

Выводы

Обновление соглашения демонстрирует, как крупные технологические компании продолжают расширять свой контроль над экосистемой приложений. Разработчикам следует внимательно изучить измененные условия и убедиться, что их финансовые отчеты точны и корректны.